Texto de Ramón Zumba

Arte de guerrilla, agitación visual o intervención urbana. Cualquiera de estas tres definiciones sirve para ilustrar la esencia del Grupo Doma, un conglomerado de diseñadores que pretenden cambiar las cosas basándose en la imagen como punto de partida. Cuando lo esencial no es invisible a los ojos.

Pretérito indefinido

Doma es un grupo de jóvenes argentinos que nació con el propósito de romper con la automatización en los modos de percepción a través de la experimentación en el arte de la guerrilla, la agitación visual o la intervención urbana. Para lograr este propósito utilizan diferentes formatos y medios, tanto del mundo gráfico como del audiovisual. Esto implica que su material sea dinámico, renovador, real y formador en el sentido que el espectador necesita un trabajo activo y de constante renovación para asimilarlo. Los comienzos de Doma datan del año 1998, época en que las actividades del grupo estuvieron estrictamente ligadas al mundo del diseño gráfico y de la estética, donde lo que manejaban respondía a los principios de la universidad. Con el paso del tiempo supieron explorar todo tipo de estéticas, tomando casualmente un poco de cada cosa, sin tener un referente absoluto. Pero ahora son profesores, enseñan y todas esas herramientas tomaron vida a nivel video y movimiento. Sostienen que un mecanismo de funcionamiento ya está instalado entre ellos para resolver las cuestiones que se les presentan, siempre con pautas claras en cuanto a lo que intentan transmitir. Su nombre (les llamó la atención fonéticamente y les entusiasmó la fuerza que se desprende de la palabra “domar”) se escucha mucho más en la Argentina que en otras partes del globo, aunque sus lazos ya llegaron a Colombia, Chile, Miami o España. Es más, uno de los Doma se encuentra en el corazón mismo de la señal Locomotion y otro anda por Barcelona ampliando el núcleo de contactos. Buscan juntarse con personas que permitan complementar proyectos con lo que ellos hacen para seguir conformando el “monstruo”. Si aumenta el rédito, perfecto. Si no seguirán tirando para adelante y pensando en términos de inversión. Aunque su accionar se inclina más hacia el lado de lo experimental, tienen presente que existe una necesidad comercial. “Lo importante es estar satisfecho con lo que uno hace y demostrar que se pueden resolver cosas con profesionalidad”, dicen a coro Mariano y Matías, ambos voceros e integrantes de la agrupación.

¿Buscan llegar a determinada gente en especial o están abiertos a todo público?

Mariano: Laburamos mucho en la calle, donde hay todo tipo de público. En la mayoría de los casos no nos dirigimos a un determinado target. Quieras o no, los que más se acercan son los que están relacionados con el mundo visual; pero queremos que nuestro proyecto sea lo más abierto posible para que lo capten en diferentes lugares. Nosotros siempre decimos que usamos la calle como laboratorio.

¿Con qué fines hacen lo que hacen?

Mariano: De alguna manera queremos que la gente lo vea y se dé cuenta de que hay algo más. Después, cada uno lo interpreta a su manera de acuerdo con su historia cultural.

¿Por qué utilizan la palabra “guerrilla”?

Matías: Es una palabra que originariamente tiene contenido político, pero nosotros no la utilizamos así. Para nosotros responde a una acción, que es generar una intervención en la calle o donde sea. La palabra es una anécdota. Nosotros no tiramos bombas Molotov, simplemente hacemos cambios visuales.

¿Por qué se basan en imágenes infantiles para transmitir mensajes?

Matías: Creo que lo que se ve, más que una edad a la que nos queremos dirigir, es un producto divertido. Eso depende del canal o medio para el que estemos trabajando, pero creo que es muy relativo. Todo empieza a formar parte de una especie de adolescencia eterna. Los chicos entienden los mensajes con una velocidad impresionante y los adultos terminan viendo dibujitos. Es una mezcla. En el Malba nos pasó que gente mayor razonaba y hacía las mismas preguntas que los jóvenes. No sé si es bueno o malo, pero nos sirve.

PARA SABER MÁS SOBRE EL GRUPO DOMA BUSCA LA NOTA COMPLETA EN EL PLANETA URBANO DE ABRIL