La publicidad utiliza la belleza física para promocionar cualquier tipo de producto o servicio. ¿Por qué es tan “usado” el cuerpo a la hora de vender? Un booker de modelos, un publicitario y un director de comerciales nos hablan sobre este recurso omnipresente.

Autora: María Victoria Minetti

Cuerpos esculturales asoman sorpresivamente desde la pantalla del televisor, se exhiben y se muestran en un breve lapso de tiempo. El suficiente para capturar la mirada del televidente, hipnotizarlo y hacer que no cambie de canal. Después, al final del comercial, probablemente aparezca un producto que poco o nada tenga que ver con el cuerpo o lo físico. Y sin embargo: misión cumplida. Llamó poderosamente la atención, fue visto de principio a fin, se destacó del resto de los avisos de la tanda y en la mayoría de los casos logró un alto nivel de recordación.

La publicidad hace uso de imágenes cargadas de erotismo con la deliberada intención de incrementar las ventas. Aunque, si se ha de ser justo, no se trata de un recurso exclusivo de la publicidad, ya que los contenidos de televisión y cine también acuden a cuerpos hermosos para convocar más público. Un público que, en su mayoría, lo acepta y consume gustosamente.

Franco Milazzo, director creativo de la agencia de publicidad Publimen, opina que la utilización del desnudo no siempre responde al concepto que se quiere transmitir. De todas maneras, según Milazzo, el empleo del desnudo es mucho menor ahora que hace algunos años. “En la Argentina del ´83 hubo un destape donde se utilizaba el cuerpo porque sí. Hoy en día se lo usa en menor medida y mucho más estetizado”.

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