Las marcas marcan

Los años pasan, las modas transmutan y los productos no son los mismos generación tras generación. Es por eso que las empresas deben adaptar sus estrategias, porque el consumidor potencia cada vez más sus exigencias y le reclama mayor atención a las firmas.

Autor: Fernando Moiguer

La construcción de la modernidad, es decir, del estado moderno sustentado en los valores de igualdad, fraternidad y libertad donde el estado democrático es el garante del bien común “articulando” y moderando las distintas fuerzas o intereses sociales (contrapuestos), tiene como rol organizar la convivencia de la ciudadanía dentro de su territorio.
Pero en los últimos tiempos el Estado fue perdiendo capacidades para garantizar el bien común en su territorio porque ciertos poderes se convierten en globales y, por ende, transterritoriales. Por lo tanto se resquebrajan las instituciones políticas, la ciudadanía no encuentra certezas en ellas y se debilitan en su rol de “establecedores” del orden social, generando en la sociedad -y en los mercados- incertidumbres fuertes.

Tal ocurrió con las instituciones políticas, el resto de las estructuras modernas (religión, familia, sistema educativo) que se encargaban de “focalizar” individuos en lo que eran los comportamientos esperables para ellos (por ejemplo: 40 años mujer soltera=solterona), entraron en crisis. Hoy se cuestiona a la Iglesia, al sistema educativo, a la familia y se abrió el debate sobre “lo correcto” y “lo incorrecto”.

Sin embargo, aunque se perdieron estos marcos de referencia, la gente siempre debe contar con algunos. Por lo que en la actualidad las estructuras son diversas y cada uno somete a su propio juicio los valores morales y decide con cuáles se queda y con cuáles no. Ahora es válido elegir la orientación sexual, el tipo de pareja o de familia que se desea formar, si tener o no hijos y demás.
Mientras que en el pasado las personas sentían que se realizaban cuando formaban parte del colectivo, hoy los marcos son menos estables en el tiempo porque el individuo los adopta “mientras le sirven”, los revalida constantemente y puede cambiar todos o algunos a lo largo de su vida.

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