MySpace con sabor argentino

Autora: Sofía D’Andrea / Fotógrafo: Victor Candia

Sobre un fondo azul con dibujos de caramelos cuelgan las fotos de una chica rubia. Imágenes de amigos, parejas y mascotas. Hay pósters de sus músicos favoritos y varias pantallas que transmiten videoclips. Suena una canción de Café Tacuba. Sabemos que se llama Marina, es argentina, nació en 1981 y tiene muchísimos amigos. Algunos le dejan mensajes: “Qué bien la pasamos ayer”, “te invito a mi show esta noche”, etcétera. Este no es su dormitorio, sino su perfil de MySpace, el espejo desde donde le gusta verse reflejada.

El de Marina es solo uno de los millones de perfiles activos que existen en este tipo de webs conocidas como redes sociales. Para muchos de sus usuarios es aquí donde ocurre lo que de verdad importa. Estas les permiten subir fotos y videos, publicar comentarios y, sobre todo, relacionarse con gente que normalmente no saludarían en la calle. En este marco, pluralidad y comunidad son compatibles, y personas tímidas, extrovertidas, anónimas o famosas pueden interactuar cómodamente con otros “amigos” que comparten sus mismos intereses.

Existen varias redes populares: Facebook, Hi5, LinkedIn, pero entre ellas se distingue MySpace. Creada en 2003, se sitúa en el sexto puesto de este ranking, tiene 250 millones de perfiles activos y aglutina a 300.000 nuevos usuarios al día.
¿Cuál es el secreto de su éxito? En principio, es la única red social que permite al usuario personalizar su perfil -cambiar el fondo, poner música- y expresar su singularidad a nivel estético. Pero lo más importante es que propone una experiencia on y off-line. Es decir, que posee sedes en varios puntos del mapa desde donde incorpora contenidos locales y realiza actividades culturales. Hoy son 29 los países que cuentan con oficinas de MySpace y el último en sumarse ha sido Argentina, desde donde se coordinarán las actividades para el resto de Latinoamérica.

De hecho, la empresa desembarcó fuerte en Buenos Aires con una versión local del formato “Secret Shows” que viene realizando en otros países. En este caso, fue la presentación de los Babasónicos para un público exclusivo de 700 miembros de la comunidad.

INTERCAMBIO MUSICAL

Una gran popularidad entre los aficionados a la música es otro factor que diferencia a MySpace de las demás redes sociales. Gracias a la aplicación que posibilita a las bandas mostrar sus temas, MySpace se ha convertido en un importante espacio de intercambio entre músicos, de descubrimiento de nuevos artistas y de interacción con su público.
“Es un termómetro que ayuda a los grupos a medir los gustos de sus fans; pueden subir hasta seis temas y enterarse de cuántos plays tiene cada uno”, explica Federico Martín Pérez, Marketing Manager de MySpace Argentina. “Además pueden contestar los comentarios de su público, conectarse con otros músicos, pasarse material y plantear colaboraciones a través de las herramientas de la comunidad.”

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